企业宣传片制作-影视广告的起源(3)

“说什么”——诉求点（信息）
“怎么说”——创意表现
“对谁说——目标受众
“什么时候说——媒介传播
“说得如何”——效果测定
三、影视广告活动
影视广告活动（Advertising Campaign）指一系列诉求点（信息）相一致的影视广告作品和其他宣传手段相结合，它们共同传播着某个有着内在联系而又统一的主题。既可以将同一条企业宣传片的内容发布在多个媒体上，也可以将几条具有同样主题讯息而网络与感觉不同的影视广告组合起来，形成系列，共同构成影视广告活动。企业宣传片制作具有一定的时间跨度，周期有长有短，要在确定的时间内向不同受众展开传播活动，让确定的讯息得到有效的传播。影视广告活动是影视广告实施中最具挑战性的，它要求影视广告人必须对向不同受众展开传播活动的复杂因素和市场环境有充分的掌握，对讯息之间的相互作用有深刻的认识，对讯息与受众之间的相互作用有敏锐的判断，才能使影视广告活动实施得更有效。我们通常接触到的大多数企业宣传片都是某些影视广告活动的有机组成部分。