企业宣传片制作-影视广告的起源(2)

4、 影视广告必须通过大众媒介来传播，通过某种传播媒介到达一大批的受众。影视广告通过我们熟悉的电视、广播、报纸、杂志、路牌、互联网、手机流媒体、网络游戏等媒介得到广泛的传播。企业宣传片经由影视广告媒介来传播，这一特性使信息的传递是“非人员性的”，而不是面对面的方式传递出去，影视广告是有别于人员销售这种传播形式的。

任何影视广告都是特定的组织或个人为达到一定的目的而发起的，都包含“诱导和劝服企图”。企业宣传片制作必须有确定的影视广告目标，这个目标是经过市场调研和精心策划的，是拉动需求和劝服人们采取某种行动的传播活动。即使是单纯提供信息的影视广告，其核心内容也包含劝服意图，如果没有这种劝服意图，这个传播活动可能只是新闻而已。影视广告是市场调研、营销战略、战术规划、创意制作、媒体发布等各种活动的承前启后，是实现影视广告目标所进行的一切战略、战术活动的整合，企业宣传片制作的最终目的就是促进销售。
用形象化的说法，我们通常把影视广告简单概括为：