二手奢侈品理财靠谱吗(LV店门口排满了年轻人)(4)
2023-05-16 来源:文库网
“奢侈品牌进行的价格调控，主要是基于不同市场消费者的购买力进行的。”一位业内人士表示。中国市场对奢侈品的旺盛需求，给了奢侈品牌们高定价和频频涨价的底气。
从各大品牌的财报中也能够发现，近年来遭受疫情重创后，不少奢侈品牌们实现业绩回暖，很大程度上要感谢中国市场的贡献。
爱马仕2021年财报显示，其全年总营收为89.82亿欧元，同比增长了近42%。其中，以中国市场为主的亚太地区(不包括日本)营收实现了强劲增长，近两年内分别增长了45%和65%。爱马仕官网显示，公司在北京、深圳等一线城市进行了新店扩张，同时对上海、苏州和宁波等多地的分店进行了翻新和扩建。
LVMH集团在2021年实现的销售总额为642亿欧元，同比增长44%，较2019年增长20%;净利润120亿欧元，较2020年飙升156%，较2019年增长68%;经营自由现金流超过130亿欧元。
发布财报后，LVMH集团总裁表示：“尽管2021年中国客户无法出国旅游，但他们从LVMH购买的商品比2019年更多。”同时，他认为，“这一趋势将持续下去”。
Gucci母公司开云集团在2021年的收入同比增长34.7%至176.45亿欧元，与2019年相比提升了13%，录得净利润31.76亿欧元。开云集团的董事总经理同样对中国市场消费持乐观态度，称公司在疫情期间深化了在国内的业务，特别是通过阿里巴巴天猫平台、在中国的网站，以及海南免税购物中心等推动了奢侈品销售增长。
早在2020年底，贝恩咨询公司曾联合天猫平台，发布了一份《2020年中国奢侈品市场研究报告》。其中显示，在2020年，中国奢侈品市场规模在全球占比从上一年的11%跃升至20%，全年增长达到48%，并预计在2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
“中国内地是2020年全球唯一增长的主要奢侈品市场。”贝恩资深全球合伙人当时称。
根据麦肯锡等机构数据显示，受疫情影响，2020年全球奢侈品销售额比上一年下降了23%。但国内对疫情的有效控制，让经济在短时间内迅速复苏。一度遭遇业绩危机的奢侈品大牌们，也选择在中国市场大手笔投入、提高售价以恢复元气。
但国内市场，不会永远充当奢侈品牌们的“救命稻草”。
欧阳认为，“中国奢侈品市场的消费意识也在不断更新，随着奢侈品消费的‘年轻化’，对大牌的消费倾向，也在逐渐淡化。”
他表示，00后的年轻人们的消费倾向，正在经历从外来品牌到国潮品牌的过渡，对LV等国际奢侈品牌的忠诚度只会越来越低。以前，奢侈品大牌们基本只在顶级时尚杂志上做广告，但现在，时代已经倒逼这些国际奢侈品牌在中国市场做出了很多改变，这是从事奢侈品行业十多年的欧阳早年“连想都不敢想”的事。“这是大势所趋，它们必须这样做。属于奢侈品‘高端姿态’的时代过去了，它们唯一能抓住的就是奢侈品的‘高端属性’。因此，涨价也是这些品牌们维持自己‘高端属性’的必然结果。”
从各大品牌的财报中也能够发现，近年来遭受疫情重创后，不少奢侈品牌们实现业绩回暖，很大程度上要感谢中国市场的贡献。
爱马仕2021年财报显示，其全年总营收为89.82亿欧元，同比增长了近42%。其中，以中国市场为主的亚太地区(不包括日本)营收实现了强劲增长，近两年内分别增长了45%和65%。爱马仕官网显示，公司在北京、深圳等一线城市进行了新店扩张，同时对上海、苏州和宁波等多地的分店进行了翻新和扩建。
LVMH集团在2021年实现的销售总额为642亿欧元，同比增长44%，较2019年增长20%;净利润120亿欧元，较2020年飙升156%，较2019年增长68%;经营自由现金流超过130亿欧元。
发布财报后，LVMH集团总裁表示：“尽管2021年中国客户无法出国旅游，但他们从LVMH购买的商品比2019年更多。”同时，他认为，“这一趋势将持续下去”。
Gucci母公司开云集团在2021年的收入同比增长34.7%至176.45亿欧元，与2019年相比提升了13%，录得净利润31.76亿欧元。开云集团的董事总经理同样对中国市场消费持乐观态度，称公司在疫情期间深化了在国内的业务，特别是通过阿里巴巴天猫平台、在中国的网站，以及海南免税购物中心等推动了奢侈品销售增长。
早在2020年底，贝恩咨询公司曾联合天猫平台，发布了一份《2020年中国奢侈品市场研究报告》。其中显示，在2020年，中国奢侈品市场规模在全球占比从上一年的11%跃升至20%，全年增长达到48%，并预计在2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
“中国内地是2020年全球唯一增长的主要奢侈品市场。”贝恩资深全球合伙人当时称。
根据麦肯锡等机构数据显示，受疫情影响，2020年全球奢侈品销售额比上一年下降了23%。但国内对疫情的有效控制，让经济在短时间内迅速复苏。一度遭遇业绩危机的奢侈品大牌们，也选择在中国市场大手笔投入、提高售价以恢复元气。
但国内市场，不会永远充当奢侈品牌们的“救命稻草”。
欧阳认为，“中国奢侈品市场的消费意识也在不断更新，随着奢侈品消费的‘年轻化’，对大牌的消费倾向，也在逐渐淡化。”
他表示，00后的年轻人们的消费倾向，正在经历从外来品牌到国潮品牌的过渡，对LV等国际奢侈品牌的忠诚度只会越来越低。以前，奢侈品大牌们基本只在顶级时尚杂志上做广告，但现在，时代已经倒逼这些国际奢侈品牌在中国市场做出了很多改变，这是从事奢侈品行业十多年的欧阳早年“连想都不敢想”的事。“这是大势所趋，它们必须这样做。属于奢侈品‘高端姿态’的时代过去了，它们唯一能抓住的就是奢侈品的‘高端属性’。因此，涨价也是这些品牌们维持自己‘高端属性’的必然结果。”
