二手奢侈品理财靠谱吗(LV店门口排满了年轻人)(2)

在奢侈品价格水涨船高的同时，其主流消费群体也在悄然发生着变化，“80后”和“90后”日益成为其消费的主体。
早在2018年，在麦肯锡的调研数据里，“80后”就已成为国内奢侈品消费的主力军，约有1020万人购买了奢侈品，占消费总人数的43%;年均消费额达4150亿元，占比56%。
到了2021年，这种奢侈品消费的年轻化趋势继续扩大。去年11月，贝恩咨询公司发布的《贝恩奢侈品研究》数据称，2021年中国奢侈品市场主要消费人群为40岁以下，其中24岁以下的消费人群增长至占比24.8%;并预计到2025年，千禧一代及25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比将达到65%-70%。
奢侈品消费的“年轻化”，与国内二手奢侈品行业的发展，以及线上直播带货形式的兴起息息相关。在小红书平台上，搜索“奢侈品”，可以获得近50万篇笔记，其中包括各种奢侈品科普和购买攻略。在去线下店购买之前，在消费平台上“做功课”，已经成为Z世代们固定的消费习惯。
为了迎合这些消费新趋势、拉近和年轻消费群体的距离，众多奢侈品大牌，在涨价的同时，也展开了全方位的营销新策略。过往以线下渠道为主的奢侈品牌们，不仅纷纷开设天猫品牌旗舰店、建设品牌App，B站、小红书等平台也已成为它们的营销重地。
2020年6月，Dior成为首家入驻B站的奢侈品牌，并发布了成衣大片;接下来，它入驻天猫平台开设了品牌旗舰店。阿玛尼也将养眼的模特时装秀由线下改为在社交平台上直播，以便更有效地提升销量。一向“高冷”的LV，也拉来了流量女明星们在直播间带货，价格在2万元以上的手袋、1万元的短裤、7000元的披肩在直播间里“甩卖”，热闹的场面惊呆了一众粉丝，有人一度以为自己进错了直播间。
在线下渠道上，它们的各种营销新花样也开始层出不穷。
去年冬天，香奈儿推出全球限量1000套、价格为6000元的圣诞盲盒，掀起了一股美妆博主在社交媒体上的盲盒“开箱”热。
拎着Prada去买菜，是种什么感觉?在去年下半年，Prada甚至在上海网红美食街上开设了菜市场，现场买菜就送Prada手提袋，吸引了大批网红前去打卡。
“买LV理财”，胜过买基金?但这一批年轻消费者们购买奢侈品时，却并不仅仅是为了“炫富”。
一家二奢店的老板对媒体表示，有人在店里五年前花2.2万元买走了一个二手香奈儿CF包，在今年春节前，这个包以3.8万元的价格被回收了。“相当于这个人背了5年包，还赚了1万多元。”
一位北京白领也告诉《财经天下》周刊，“我前两年买的LV三合一手袋花了7400元，现在我转手能赚3000多元。我之前还花4900元买了LV大麻将包，现在价格涨到了7300元，一夜之间就涨了2000多元。”面对这种情况，她不由得感叹，没想到买包也可以起到理财的效果，“早知道我就多囤点”。

二奢平台“优奢易拍”曾表示，比起年年更迭的爆款单品来，现在的消费者们在选择购买奢侈品时，往往首选的还是被认为“保值性及流通率更高”的经典款单品。
尤其对于80后、90后的消费群体来说，他们在购买奢侈品时相对理性，在购买时，除了考虑性价比、使用场合等因素外，更多地会考虑到未来再次转卖商品时的成本。
与当下购买黄金饰品试图保值的思路一样，眼看奢侈品大牌商品的价格一路水涨船高，越来越“精打细算”的年轻人们升起了“买奢侈品理财”的想法。
“目前大家的投资需求较强，但市面上缺乏覆盖面足够广泛的金融产品，导致投资渠道越发多样化。”金融行业资深分析师王蓬博称。
在2021年底，考拉海购还曾盘点了一份年度十款“理财包”榜单。其中，CELINE Romy腋下包、巴黎世家沙漏手袋、Lady Dior(Mini)等热门款式纷纷上榜。这些大牌手袋年价格涨幅均超过了35%，增值幅度竟然跑赢了部分基金和股票大盘，“买基金不如买包”也一度成为不少投资者拿来自嘲的热门话题。