元气森林怎么火的？学会这几点你也能做个好产品(2)

元气森林的创始人是唐彬森是标准的互联网人，做饮料属于领域的跨界，劣势就是饮料的传统资本不够，譬如在传统的经销商、卖场上明显实力不足。但优势就是在对年轻人的理解上，对产品研发和线上推广的能力就具有了先天的优势。而元气森林之后的操作也验证了这个逻辑。元气森林的产品并没有在传统渠道上与巨头们进行正面对决，而是专注于便利店这个精细化的渠道 网红爆品的打造，让元气森林成为了一款网红饮料，成为了近几年为数不多脱产于巨头之外的爆品。

除此之外，我们还是要回归产品这个核心。元气森林在推出元气系列产品之前也曾上线过一款茶饮料，但因其产品力的缺失，并没有造成太大的影响。而后续的爆款吸取了上次的经验，在产品力上下足了功夫。让这款元气森林自带逆天颜值，也至于很多消费者对这款饮料的第一印象都是，“看着这清晰的日系风格包装就想喝，喝了还不错，都认为这是一款进口饮料。但最后的真相是，这是一款标准的国货，只不过初期的确在借势日系风格上做到了以假乱真，而这也可理解为是这家互联网创业公司的大胆与冒险。可以说，元气森林初期靠的就是一张脸火起来，因为这是一个看脸的颜值时代。