NICEMOVE品牌介绍(主打环保的宝藏健身品牌)(2)
2023-05-16 来源:文库网
正是这些，让NICEMOVE诞生了。
经过市场调研，Tina发现，国外消费者对于可持续概念的认可正在逐步攀升，但是国内消费者对于可持续消费的重视程度却还有限。“提到可持续品牌，大家会想到美国的Allbirds和Patagonia，但却不会想到中国也有自己的环保品牌。”Tina的愿望是，有朝一日，NICEMOVE可以把国产环保品牌带到全世界。
专业户外品牌Patagonia成立于1973年，一直贯彻可持续理念，被《财富》杂志称为“地球上最酷的公司”。而成立于2015年的Allbirds已经在去年登录纳斯达克。
事实上，在国内，碳中和、碳达峰目标确立后，消费者的衣食住行各方面已经在慢慢发生变化。植物肉、植物奶、绿色建筑、绿色城市、新能源汽车等都已相继兴起。而这也是Tina认为衣服面料改造、再利用有市场空间的原因。
在NICEMOVE的定义中，可持续意味着使用天然、再生、有机、可降解的环保面料。同时在生产周期中，布料的源头、染色、衣服加工和回收等环节也都秉承着环保理念。
噱头还是真投入？
Tina和Cecilia在创办NICEMOVE之前均没有服饰行业的工作经验，“半路出家”二人创办可持续品牌是一时兴起吗？
在筹备NICEMOVE时，两人经历了从“打工人”到“创业者”的转变，补充学习了充足的服装行业的生产、设计、销售等领域的专业知识。虽然体量还不大，但NICEMOVE已经做到生产全环节的环保、可持续。
“我们起初在产品打样环节就经历过多次失败。”Tina举例说，可再生纱线的成本高、资源少，前期在寻找面料、积累供应链资源方面就投入了较大的时间成本。此外，由于面料的特殊性，产品的成型效果、合身性、厚度、吸湿排汗感等还需要与工厂、打样师傅、设计师一起研究。
NICEMOVE所代表的“可持续”更多体现在环保面料与生产工艺方面，试图提高原料的利用率和减少废料的浪费。
据介绍，NICEMOVE的瑜伽服使用的是再生涤纶和再生锦纶面料，卫衣采用了有机棉，运动袜的原材料则是一种利用回收塑料瓶再生的新型环保面料。
此外，NICEMOVE的各种产品包装袋也是由可降解塑料制成的。为了这种材料，Tina曾与多位生物学研究专家做了专题讨论，最终找到了含有ECO妙元素添加剂的生物可降解塑料。
在生产环节，以瑜伽服为例。NICEMOVE的瑜伽服利用无缝针织技术，可以直接将纱线织造成服装，再通过简单的裁剪即可成衣。这一技术可以减少人工的同时提高材料的利用率。
对于服装边角料的回收再利用上，NICEMOVE会将其设计成小包、手饰、头饰等；还会与公益组织合作，用边角料制作手工艺品。设计师也会改造瑕疵品，重新利用。甚至产品的吊牌也可以用来收纳耳饰、项链等。
目前，NICEMOVE的线上渠道布局了淘宝、小红书和微店；在线下渠道更注重与瑜伽馆、健身房的合作，以便更直接地接触产品的适用人群。
环保服饰能破圈吗？
在寻找用户时，NICEMOVE瞄准了对环保理念有理解和追求的消费者。因为现实不断提醒着Tina，让更多消费者接受环保概念并为之买单，并非易事。
“比如我们推出的回收塑料做的袜子，很多消费者在购买前会担心质量、手感……”Tina发现，让消费者了解NICEMOVE的确需要一个尝试的过程，如何让消费者迈出第一步？如何让消费者感受到“可持续是一种时尚”？
渠道端，NICEMOVE选择了距离消费者最近的线下场景。品牌已经合作部分线下瑜伽馆，向消费者传递可持续理念和卖点；NICEMOVE还入驻全球高端运动时尚平台La Vie，触达到更多潜在用户。营销端，NICEMOVE通过与插画师的合作，提醒消费者“气候变暖”等问题。
值得关注的是，虽然体量还有限，但NICEMOVE已经启动社群运营，而且社群用户的“量”并不是唯一标准，NICEMOVE更在乎社群的“质”，即凝聚一批真正认可可持续概念的用户，未来作为品牌理念的传播者。
在加入NICEMOVE社群之前，客服会要求用户填写问卷调查，填入职业、想要在社群内获得什么，可以为社群贡献什么等内容。社群内曾发起过闲置转卖、向身边的人科普3个环保概念等活动。还会有行业内人士线上分享可降解塑料、再生涤纶、无痕山野等专业知识。
经过市场调研，Tina发现，国外消费者对于可持续概念的认可正在逐步攀升，但是国内消费者对于可持续消费的重视程度却还有限。“提到可持续品牌，大家会想到美国的Allbirds和Patagonia，但却不会想到中国也有自己的环保品牌。”Tina的愿望是，有朝一日，NICEMOVE可以把国产环保品牌带到全世界。
专业户外品牌Patagonia成立于1973年，一直贯彻可持续理念，被《财富》杂志称为“地球上最酷的公司”。而成立于2015年的Allbirds已经在去年登录纳斯达克。
事实上，在国内，碳中和、碳达峰目标确立后，消费者的衣食住行各方面已经在慢慢发生变化。植物肉、植物奶、绿色建筑、绿色城市、新能源汽车等都已相继兴起。而这也是Tina认为衣服面料改造、再利用有市场空间的原因。
在NICEMOVE的定义中，可持续意味着使用天然、再生、有机、可降解的环保面料。同时在生产周期中，布料的源头、染色、衣服加工和回收等环节也都秉承着环保理念。
噱头还是真投入？
Tina和Cecilia在创办NICEMOVE之前均没有服饰行业的工作经验，“半路出家”二人创办可持续品牌是一时兴起吗？
在筹备NICEMOVE时，两人经历了从“打工人”到“创业者”的转变，补充学习了充足的服装行业的生产、设计、销售等领域的专业知识。虽然体量还不大，但NICEMOVE已经做到生产全环节的环保、可持续。
“我们起初在产品打样环节就经历过多次失败。”Tina举例说，可再生纱线的成本高、资源少，前期在寻找面料、积累供应链资源方面就投入了较大的时间成本。此外，由于面料的特殊性，产品的成型效果、合身性、厚度、吸湿排汗感等还需要与工厂、打样师傅、设计师一起研究。
NICEMOVE所代表的“可持续”更多体现在环保面料与生产工艺方面，试图提高原料的利用率和减少废料的浪费。
据介绍，NICEMOVE的瑜伽服使用的是再生涤纶和再生锦纶面料，卫衣采用了有机棉，运动袜的原材料则是一种利用回收塑料瓶再生的新型环保面料。
此外，NICEMOVE的各种产品包装袋也是由可降解塑料制成的。为了这种材料，Tina曾与多位生物学研究专家做了专题讨论，最终找到了含有ECO妙元素添加剂的生物可降解塑料。
在生产环节，以瑜伽服为例。NICEMOVE的瑜伽服利用无缝针织技术，可以直接将纱线织造成服装，再通过简单的裁剪即可成衣。这一技术可以减少人工的同时提高材料的利用率。
对于服装边角料的回收再利用上，NICEMOVE会将其设计成小包、手饰、头饰等；还会与公益组织合作，用边角料制作手工艺品。设计师也会改造瑕疵品，重新利用。甚至产品的吊牌也可以用来收纳耳饰、项链等。
目前，NICEMOVE的线上渠道布局了淘宝、小红书和微店；在线下渠道更注重与瑜伽馆、健身房的合作，以便更直接地接触产品的适用人群。
环保服饰能破圈吗？
在寻找用户时，NICEMOVE瞄准了对环保理念有理解和追求的消费者。因为现实不断提醒着Tina，让更多消费者接受环保概念并为之买单，并非易事。
“比如我们推出的回收塑料做的袜子，很多消费者在购买前会担心质量、手感……”Tina发现，让消费者了解NICEMOVE的确需要一个尝试的过程，如何让消费者迈出第一步？如何让消费者感受到“可持续是一种时尚”？
渠道端，NICEMOVE选择了距离消费者最近的线下场景。品牌已经合作部分线下瑜伽馆，向消费者传递可持续理念和卖点；NICEMOVE还入驻全球高端运动时尚平台La Vie，触达到更多潜在用户。营销端，NICEMOVE通过与插画师的合作，提醒消费者“气候变暖”等问题。
值得关注的是，虽然体量还有限，但NICEMOVE已经启动社群运营，而且社群用户的“量”并不是唯一标准，NICEMOVE更在乎社群的“质”，即凝聚一批真正认可可持续概念的用户，未来作为品牌理念的传播者。
在加入NICEMOVE社群之前，客服会要求用户填写问卷调查，填入职业、想要在社群内获得什么，可以为社群贡献什么等内容。社群内曾发起过闲置转卖、向身边的人科普3个环保概念等活动。还会有行业内人士线上分享可降解塑料、再生涤纶、无痕山野等专业知识。
