始祖鸟品牌介绍(被人称贵人鸟因为一般人买不起)(3)

事实上，能穿着淋浴、最为出圈、卖得最火的硬壳，并不是户外服装中，最适合都市通勤的穿着。因为这玩意儿大部分情况下是给你登山准备的，而且越是专业，就离日常所需要的舒适度越远。
生活在城市里，基本上没有机会和环境恶劣到可以让硬壳发挥自己的功能。最多就是下雨天不用打伞当一件雨衣，或者在北方的冬天里扛下呼啸的风。但是想一想，除非偶尔的暴雨，不然能用来淋浴的防水性，实在是大材小用了。何况几千块钱买件雨衣，未免太过奢侈。
另外，因为硬壳面料偏硬的关系，日常穿着走走路，动一下，都会发出响声，很多人都不习惯。
真正比较适合日常通勤的，以及轻量远足的，其实是与硬壳相对的软壳，还有保暖性比较好的抓绒。
因为软壳相比之下透气性要好很多，也更舒适，这在日常穿着中非常重要。并且防泼水的性能刚好能防一些小雨，在都市里要实用得多。
至于说从2020年开始，始祖鸟的走红路径，有没有安踏在幕后作为推手我不是很确定。但至少始祖鸟的大火在财报中是体现得淋漓尽致的。
安踏年中财报显示，亚玛芬保持稳定增长，亏损大幅减少。而到了第三季度财报里，始祖鸟所属的其他品牌部门零售额同比增幅达40%至45%，增速迅猛。
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如果说哪个群体最不想见到始祖鸟出圈，那大概率是始祖鸟曾经的消费者，和本身玩户外的人。因为随着始祖鸟知名度一起上升的，还有始祖鸟的价格。
不仅如此，当始祖鸟逐渐从户外品牌开始具备潮流属性后，断码、缺货的现象也变得越来越多。不仅价格贵了，还经常买不到货。
不过需要一提的是，始祖鸟也不是突然变贵的。
之前有户外玩家做过一张户外品牌「鄙视链」的图片，被广为流传。一般认为，站在鄙视链顶端的是鸟象鼠御三家，也就是始祖鸟、猛犸象和攀山鼠。还有我之前内容提过的摇粒绒鼻祖，巴塔哥尼亚。
这些品牌本身就没便宜过，当家产品都是几千块钱，而鸟只是其中价格最出类拔萃的一个。400美金一件的冲锋衣，不仅我们觉得贵，老外也觉得不便宜。
但我们知道，在过去，以冲锋衣为代表的户外穿搭，通常会被认为很「土」。那么，是什么让这股户外风越吹越旺，以至于最后跟时尚搭上界的呢?
每次在聊时尚这个话题的时候，都会反复提到一个概念：时尚的本质其实是一种话语权。一种风格能不能火，关键在于谁穿它。
滑雪、户外、潜水这些体育项目，受众群体本身就是中产居多，消费力比较强。虽然互联网上说「中年」多是对年龄的一种调侃，但不可否认的是，这个年龄阶层的人社会资产是最高的，这也是为什么始祖鸟是「中年三宝」而不是「青年三宝」的原因之一。