小鲜肉是什么意思 小鲜肉大ip你懂吗(2)

不过，近半年来，“小鲜肉 大IP”的模式，似乎逐渐失效了。投资方花巨资买下大IP，天价请来小鲜肉，最终却收视和票房惨淡，名利皆失。
大IP配小鲜肉组合受到追捧，电影领域是从2013年《致我们终将逝去的青春》开始，以6000万成本撬动7.26亿票房，让行业看到了青春片以小博大的潜力。
电视剧领域则是从2014年《古剑奇谭》的成功开始，这部湖南卫视钻石剧场试水周播的古装仙侠剧，一举奠定了李易峰一线小生的地位，也捧红了当时对很多内地观众来说还是新面孔的陈伟霆。
在这两个项目的示范作用下，再加上影视娱乐市场的爆发式增长，使得整个行业变得相当浮躁。热钱资本不断涌入，希望通过快速复制“大IP 小鲜肉”模式，赚一把快钱就跑。
资本方的思路往往是，先选好小鲜肉，小鲜肉自带粉丝，再拿下IP剧，IP剧早已储备足潜在观众，最重要的两步完成后组建剧组，最后落实在收视率上，为确保项目的成色和收益，资本当然不会错过购买收视率的机会。
1、“小鲜肉 大IP ”居然也遭退片
“大IP 小鲜肉”模式流行两年过后，2016年迎来一股寒流。去年暑期湖南卫视周播剧场《幻城》，冯绍峰、马天宇和宋茜的主演阵容，再加上郭敬明原著作品的加持，天时地利人和，然而，该剧收视却难破1，网上评论吐槽如云。
再看今年，《择天记》收视徘徊在1%左右收视，与鹿晗的超高人气相比相差甚远。《孤芳不自赏》则接连发生“抠图”、“水军讨债”等事件。张艺兴主演的日版翻拍《求婚大作战》，首播收视仅有0.5%。
大IP和小鲜肉，是国产青春片征服市场的两大法宝。不管口碑怎么样，基本上都能卖座。然而从去年暑期档开始，法宝开始失效，国产青春片集体票房口碑双双扑街，今年似乎仍在延续这一颓势。5月27日上映的由黄子韬、杜天皓等小鲜肉主演，改编自岛田庄司同名小说的青春片《夏天19岁的肖像》，上映两周票房不到1000万，豆瓣评分5.1。
接连的市场失利之后，耗费巨资买剧的平台方，开始“悬崖勒马”，甚至不得已产生退片行为。继大IP剧《海上牧云记》疑似遭湖南卫视退片之后，最近有媒体爆料投资3亿的《将军在上》也被江苏卫视退片。之前，这两部剧，都是卫视和视频平台挤破头想要购买的热门大剧。