理性是什么意思 谁说人是理性的(2)

不管答案如何，本书都能为你揭开人性的幽微处，让你有“原来如此!”的顿悟。经济学的所有假设，都是建立在“人是理性的动物”这句话。而我们一般人在日常生活中，也相信自己可掌控一切，能做出理性的决策。本书作者经过一连串趣味十足的实验，告诉读者，我们的理性是有缺陷的，而且我们的不理性不是偶一为之，而是不断重复发生。聪明的生意人懂得利用人的不理性(如恐惧、贪婪、过度自信等)来赚钱，不明究理的销费者只能乖乖上当!
本书共分13章，分别谈：供需的谬误(我们就像小鸭子一样，会认定一开始看到的价格，以为东西就该这么贵)、零成本的成本(为什么免费的东西，会让我们付出更高的代价)、社会规范的效应(为什么有些是我们明明很乐意去做，但只要有人付我们钱去做同一件事，我们就不那么快乐)、未雨绸缪的问题(为什么我们不能断绝诱惑，控制不了体重，也刷爆了信用卡)……。
“对于人性，我们总有许多不解之处。这本书可以解答很多我们心中的‘为什么’，帮助我们修习“人性”这堂社会通识课。读过之后，你对自己与对别人的了解将更为透澈。”
--奥美整合行销传播集团董事长/白崇亮

“从人类有销售和消费的交易行为开始，因为消费者和行销者买卖立场的不同，攸关经济行为的理性和感性的相对论，始终就是没完没了，然而，经由这本书的披露，却可以让我们透视令人哑然失笑及拍案叫绝的两造拉锯战。至于谁才是最后赢家?不妨看看这本畅销书吧!”
--台湾麦当劳总裁/李明元
“这本书读来令人发笑，还可让你变得更有智慧。你将从书中看见你是如何做决定的，并因此大吃一惊，甚至开始改变自己的行为。”
--2002年诺贝尔经济奖得主/卡尼曼(Daniel Kahneman)
2、《谁说人是理性的》作者简介：
18岁时的一场爆炸意外，让艾瑞利全身皮肤70%遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。身穿弹性衣、头戴面罩的他，活像个行动不便的冒牌蜘蛛人。在这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月里，他发展出观察人类行为的兴趣，满身疤痕的他最后终于成为一名行为经济学家。目前他是麻省理工学院教授，同时在媒体实验室和史隆管理学院担任教职。他也是波士顿联邦储备银行(Federal Reserve Bank of Boston)的研究员、杜克大学的访问学者。艾瑞利是在普林斯顿大学高等研究院(Institute of Advance Study)担任院士时，写下这本书。他的文章曾发表在重要的学术期刊，以及许多大众媒体上，包括《纽约时报》、《波士顿环球报》、《科学人》杂志(Scientific American)，以及《科学》(Science)期刊。