巴黎商界和同性恋的蜜月故事(4)

同性恋群体的消费能力到底有多少潜力?两年前欧美的一些专业人士对此已经做过分析，这取决于他们的所占人口比例和经济能力。目前所有已知的同性恋人口调查，呈现的数据彼此之间都有相当程度的差距，较保守的统计资料指出，大约2%的人口是同性恋者，但也有数据是4%甚至10%的人口。不过社会科学研究一般都相信，实际数字应当更高。以柏林为例，早在20世纪20年代，柏林就是德国同性恋者蜂拥而至的著名的同性恋首都，现在，据同性恋权利组织统计，它的340万人口中至少有25到34万的同性恋者。由澳大利亚《女同性恋自由报》委托进行的一项调查也发布，大洋洲估计仅女同性恋就有40万名，其中8.8万人以上已经是母亲。她们的消费能力较高，将近50%的女同性恋每周上网10小时，她们的收入也比一般女性要高出10个百分点以上。
同性恋者还和运动选手一起，在一段时间里成为最受广告商欢迎的产品代言人。虽说企划公司冠以“成就有不同的面貌”这样具有反歧视意义的主题阐释，但大家都明白，花样翻新的广告招数，实际是为了猎奇效果，从而在经济低迷的状况下把钱化在刀口上。促成广告商灵机一动的主要因素，是多数男同性恋都喜欢选择健身俱乐部为社交场所。比如Coors啤酒的平面广告，它的主打代言人是1984年夏季奥运和1994年同性恋运动会的游泳奖牌得主海耶斯(Bruce Hayes)。日本富士重工公司，2002年为自己的速陆霸Forester汽车重金请来网球天后娜夫拉提诺娃(Martina Navratilova),来诠释“你是什么做成的”广告主题，后者曾一度非常担心因为同性恋身份而失去广告和赞助合同，没想到商业前景倒因此看好。专业体育频道ESPN就消费者的心理做过调查，结果是高达75%的受访人表示完全不会因为产品代言人是同性恋而影响购买愿望，更有3.5%的人表示购买可能性会为此提高。