天下智慧莫过舍得(2)

“舍得”哲学不仅在日常生活中为世人所推崇，而且被一些具有战略眼光的企业家作为企业文化和经营哲学延伸到企业管理中。
几年前，蒙牛强势推出金牌牛奶“特仑苏”，并迅速占领中国高端牛奶市场的绝大部分份额。一年后，在冰淇淋本部客户大会上，蒙牛曾借势高调打出冰淇淋品牌“特仑圣雪”，但很快，该品牌被更名为“蒂兰圣雪”，最终并没有把特仑苏这个高端牛奶品牌延伸到雪糕类产品上。
据说这是牛根生直接干预的结果。原因是，首先为了更好地保持特仑苏高端品牌的稀缺特性，这是从宏观品牌严谨规则的战略角度来考虑；此外，蒙牛在文化上强调每个人都要自成“火种”，不做等待别人点燃的“木炭”，这样做避免“借内力打内力”，“特仑苏”与“蒂兰圣雪”，既避免了品牌的相互干扰，又给蒙牛的品牌大系的未来发展预留了足够的空间。